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跨境电商频添新动力:利好政策再出 试点城市扩围

2019年07月09日 08:12 來源:經濟日報 參與互動 

  在今年的“6·18”電商大促活動中,跨境電商風頭不減。時隔不久,7月初召開的國務院常務會議再出利好政策,部署完善跨境電商等新業態促進政策,提出支持跨境電商等新業態發展。政策紅利持續釋放,消費升級動力強勁,技術創新不斷賦能……諸多支撐下跨境電商如何提質增效——

  在不久前进行的“6·18”电商大促中,天猫國際海外品牌整体成交同比增长197%,870多个首次参加“6·18”促销活动的海外新品牌,成交最高超日销100倍。

  這只是跨境電商紅紅火火的一個“縮影”。資本市場也看好這一領域,僅今年6月,海豚家、縱騰集團等5家跨境電商企業就獲得了總計超過3.28億美元的融資。飛速增長的跨境電商不但成爲外貿增長突出亮點,還在不斷釋放市場消費潛力。

  跨境電商迎來了新的發展機遇,日前召開的國務院常務會議部署完善跨境電商等新業態促進政策,提出支持跨境電商等新業態發展,是適應産業革命新趨勢、促進進出口穩中提質的重要舉措。此次會議政策部署釋放出哪些“紅利”?在進口和出口兩個方向上,跨境電商如何提質增效?

  政策“紅利”持續釋放

  此次國務院常務會議指出,下一步要在現有35個跨境電商綜合試驗區基礎上,根據地方意願,再增加一批試點城市。

  在市場研究機構電子商務研究中心跨境電商部主任張周平看來,“這說明前期各個試點城市所取得的成績得到了認可,此次新增加一批試點城市,或將給還沒有試點城市的省份進行補缺,將把跨境電商向全國推進,對行業及地方發展都是利好”。外貿企業甯波新東方工貿有限公司CEO朱秋城也認爲,“試點城市的增加,有助于將前期跨境電商園區的先進經驗進行複制,完善和推動中國跨境電商的成熟發展”。

  另一亮點則是“無票免稅”政策的落實,會議提出,對跨境電商綜合試驗區電商零售出口,落實“無票免稅”政策,出台更加便利企業的所得稅核定征收辦法。

  所謂“無票免稅”,是指出口企業只要登記相應的銷售方名稱、納稅人識別號、貨物名稱、數量、單價和總金額等進貨信息,就可以享受免征增值稅的優惠。“由于跨境電商企業通常向小型企業和個體經營戶采購貨物用于出口,有時在取得增值稅專用發票和合法有效的進貨憑證方面存在一定的難度,這一政策的落實對于跨境電商企業無疑是非常大的利好。‘無票免稅’大大減輕了跨境電商企業的人力、時間成本,加快了退稅進程。”朱秋城告訴記者。張周平則表示,此前“無票免稅”政策雖然在深圳、杭州、義烏、鄭州等地以諸如“9610不征不退”等方式實施,但畢竟只是地方政策,此次提出落實“無票免稅”政策,“是對跨境電商稅務性質進行了定性,讓全國各地的跨境電商從業者享受到公平對等的政策待遇”。

  消費升級是最大動力

  來自第三方的數據顯示,2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內的中國進口跨境電商交易規模達1.9萬億元,同比增長26.7%。截至去年年底,我國經常進行跨境網購的用戶達8850萬人,同比增長34%。兩項數據都保持著高速增長。

  在进口方面,跨境电商平台的“江湖格局”也在不断形成,从天猫國際、网易考拉这样规模大、人气旺、实力强的头部平台,到洋码头、小红书这样的“准一线平台”,以及蜜芽、贝贝、宝宝树等专注于母婴类产品的垂直平台,随着资本不断加码进口跨境电商领域,跨境进口平台也在不断成熟,推动更多海外优质品牌通过跨境电商的渠道进入中国市场。

  消费升级是进口跨境电商快速增长的最大动力。来自天猫國際的数据也在佐证这样的趋势。一方面,个性化、碎片化的消费需求,让来自欧洲、东南亚甚至南美洲的商品成为跨境电商进口的“新宠”,在今年“6·18”电商大促期间,来自奥地利、俄罗斯和越南的商品分别以同比10324%、8958%和1047%的成交增速领跑,阿根廷、希腊、菲律宾、芬兰、古巴、柬埔寨、土耳其的则分列第4位到第10位。另一方面,三四线城市消费持续升级,进口消费普及趋势愈发明显。今年“6·18”期间,三四线城市跨境电商整体成交同比增长153%。在6月8日天猫國際进口日,来自三四线城市的订单,开场首小时成交同比增长1170%,购买进口商品的人数同比增长超10倍,两项增速均远超北上广等一线城市。

  消費升級的動力,也促使進口跨境電商不斷加碼消費者體驗。跨境電商服務商通拓科技集團合夥人李鵬博就表示,進口跨境電商正步入全産業鏈競爭時代,正在由打造爆款單品向提供全程優質服務轉移,“消費升級的趨勢對企業資源整合、全程把控能力提出了更高的要求,貨品采購、通關物流、銷售服務,每一個環節都影響客戶體驗。這也爲電商從不同領域著手建立競爭優勢提供了切入口”。網易考拉CEO張蕾則認爲,“中國消費者的需求已經發生巨大變化,從‘買得到’轉向‘買得好’。用戶購買的不僅僅是一件商品,而是一種品質生活方式。爲了回應這種需求,網易考拉預計將于2019年在全國開設15家線下店,進一步提升消費者的體驗”。

  技術創新爲出口賦能

  借助智能分拣系统、CT智能审图判图等高科技装备,如今在深圳机场國際快件运营中心海关监管区,无需查验车辆从入园至出园平均时长可以控制在30分钟内。向科技要效率,跨境电商出口正在变得越来越便利,规模也水涨船高。来自深圳海关的数据显示,今年前5个月,深圳海关共验放786万票跨境电商零售出口货物,总货值20.5亿元,从事相关业务的物流企业也从最初的3家增加到14家。

  一端是進口,一端是出口。“在出口方面,無論是在發達國家,還是在新興市場,網購都在覆蓋更廣的人群,他們對中國制造也青睐有加。同時,‘一帶一路’建設也爲中國跨境電商賣家提供了快速布局沿線國家市場的機會,出口跨境電商市場還存在巨大的發展窗口期。”張周平說。

  来自第三方的统计数据显示,2018年,我国出口跨境电商交易规模为7.1万亿元,同比增长了12.7%。明显快于电商行业整体8.5%的规模增速。其中,3C电子产品、服装服饰配件等传统优势消费品一直是全球跨境电商平台最畅销的品类;此外,家居园艺、户外用品、健康美容等产品需求也较为庞大,國內传统优势产业基础和产业带正在快速赋能跨境电商更好发展。

  與此同時,跨境電商出口的模式和方式也在不斷創新。其中,出口B2B平台普遍由純信息服務模式向在線交易模式及綜合服務商角色轉變。從提供單一的服務向多種服務並舉,滿足中小外貿企業線上化發展需求,增強平台用戶黏性及盈利能力。

  而從方式上看,海外倉等方式也在提升國外消費者的體驗。所謂海外倉,就是賣家准備好貨物,然後整批發到海外倉,通過海外倉的後台系統下達訂單,海外倉的操作人員根據賣家的訂單指令做終端派送。“這對于優化電商供應鏈體系、提升物流配送時效和降低單件物流成本都有助益,這次國務院常務會議也特別提到‘支持建設和完善海外倉’,實際上也是在推動跨境電商出口高質量發展。”張周平說。

【編輯:張燕玲】
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